连哇非
2019-06-06 06:04:00

美国俄勒冈州奥克兰(美联社) - 周四,百货商店连锁店告诉分析师,预计其下半年的财务困境将持续,JC Penney&Co。的股票是市场最大跌幅之一。

该零售商已经尝试调整定价,商品和商店设计,但其努力已经关闭了忠诚的购物者,并没有像他们希望的那样吸引新的购物者。 这导致了今年的灾难性财务业绩,并迫使该公司改变其战略。

虽然首席执行官罗恩约翰逊周三在达拉斯举行的分析师会议上强调,改变需要时间,但一些投资者不愿意再对该零售商进行长期赌注。

周四股价暴跌11.2%,收于25.83美元。

JC Penney的改造令人痛苦。 零售商在今年早些时候取消了优惠券和频繁销售,转而支持“日常低价”,但这一举动令一些购物者感到不安和困惑。 所以它带回了一些销售,并在7月调整了广告。

JC Penney仍在努力克服这一失误并放慢销售。 它预计金融拖累将持续一年,但认为新店设计将长期帮助其业务。

这家位于德克萨斯州普莱诺的公司周三推出了一款新的商店原型,获得了很好的评价。 它拥有一系列迷你精品店,其品牌名称包括迪士尼,Liz Claiborne和Carter's,其早期成功的基础是Levi's和Sephora等品牌,这些品牌将商店放入其商店以吸引新的购物者。 该公司还将扩大其通道并推出新的自助结账选项,以改善购物体验。 它正在添加咖啡,糖果和冰淇淋摊位以吸引购物者。

JC Penney希望这些商店有助于将其形象从粗俗和过时转变为高档和时尚,而不会失去其价值优势。 一些行业专家仍持怀疑态度。

Nomura Equity Research分析师Paul Lejuez在一项研究中表示,“我们希望相信这种方法能够发挥作用,而且从长远来看,我们认为它会发挥作用。但这已经并且可能会继续成为过山车的过山车。”请注意,他对公司的股票保持“中性”评级。

该分析师表示,该公司的想法令人印象深刻且具有变革性。 然而,他仍然担心销售何时会出现转机以及随着一些重大变化而带来的执行风险。 他还质疑该公司计划仅改善1,100家门店中的700家。

无法立即联系JC Penney代表发表评论。

JC Penney的股票在过去一年中表现出一条参差不齐的线,因为投资者希望最好的只是对结果感到失望。 其股价从2月份的43.13美元的一年高点大幅下跌至7月份的19.25美元。 股票一路回升至周四。

尽管如此,当天的股票走势可能是一种下意识的反应,因为许多分析师仍然认为这个国家的老牌零售商之一前景光明。 该公司及其先行者自1902年以来一直存在。

花旗分析师黛博拉•温斯维希(Deborah Weinswig)表示,她在新店的潜行高峰期后被解雇,并重申对其股票的“买入”评级。

“(JC Penney)显然不是弹药,因为它展示了令人眼花缭乱的技术展示,超越了竞争,”Weinswig在一份报告中写道。 “我们相信新的(JC Penney)将提供与服装零售业不同的购物体验,”

投资者的大部分希望都寄托在去年年底被聘用的首席执行官约翰逊身上。 这位前苹果高管被认为是苹果零售店的幕后策划者和Target的廉价时尚策略,导致定价努力失败,但许多人希望他还有一些魔力。

该公司需要克服巨大的财务问题。 本月早些时候,它在第二季度亏损1.47亿美元,扭转了去年同期的利润,收入下降了23%,因为其客户数下降了12%。